Il marketing si focalizza su anniversari e celebrazioni

L'Ungheria, insieme a Giappone, Germania, Islanda e Italia, " è uno dei Paesi più ricchi di acque termali del mondo . Andare alle terme è uno degli svaghi preferiti anche dagli odierni abitanti dell'Ungheria ", sottolinea l'ente. Come già anticipato su queste pagine, per l'Ungheria, da quest'anno, sarà introdotto un nuovo marchio il cui tema principale sarà L'Ungheria paese dell'acqua termale e, come sottolinea la direttrice , Anita Obrofta , turismo termale e della salute sono gli aspetti su cui il Paese vuole investire. L'attenzione sarà focalizzata anche sulla cultura in occasione all'anniversario di Liszt. Nella vita degli ungheresi la musica ha sempre giocato un ruolo di primo piano e Ferenc Liszt ne è in tutto il mondo il simbolo. Di sangue tedesco, si dichiarò sempre ungherese nell'anima. Nel 2011 cadrà il 200° anniversario della sua nascita, che verrà ricordato con celebrazioni in tutto il mondo. La musica è una chance sul fronte della promozione. Basti dire che Chopin è stata la parola chiave della Polonia per il 2010, visto che lo scorso anno si è celebrato il bicentenario della nascita del compositore. Oltre alle iniziative che si sono tenute, anche i t.o. hanno colto l'occasione, " inserendo programmi legati alla figura di Chopin ", sottolinea la direttrice dell' ente nazionale polacco per il Turismo , Malgorzata Furdal . Come sono andate le celebrazioni? " Molto bene, soprattutto a livello di immagine . Centinaia di articoli, molte trasmissioni radiofoniche. E' difficile quantificare quanti turisti si siano spinti in Polonia con questa motivazione, ma è vero che gli arrivi dall'estero sono aumentati del 9,5%, di cui il 7% dall'Italia con circa 375.000 arrivi ". Gli eventi trainano Cavalcare l'onda degli eventi è un modo per ridare slancio e rinnovare le chiavi di lettura di un Paese. Centenari, anniversari, ricorrenze danno un'effettiva spinta al turismo? " Certamente - asserisce Andrea Giannetti, presidente Assotravel - ogni evento, ricorrenza, manifestazione, oltre ad intensificare la comunicazione sull'area, è una motivazione di viaggio per molti, in alcuni casi di nicchia, ma non per questo meno importante nei numeri di persone in arrivo ". Vero è che può essere anche un investimento per il futuro, " chi non potrà concedersi il viaggio nel periodo dell'evento potrà considerare quella meta come prioritaria nei viaggi da effettuare ". Anche secondo Amalio Guerra è un elemento che può fungere da stimolo, ma per il presidente di Assoviaggi " non sono tanto gli eventi culturali quanto quelli più di massa, sportivi, a spingere il turismo in quest'area ". Dobbiamo aspettarci quindi buoni responsi per Euro 2012 in Polonia. A tal proposito i preparativi proseguono. Dopo l'inaugurazione dello stadio di Poznan, stanno per terminare i lavori nelle strutture di Varsavia, Danzica, e Wroclaw, costruite per Euro 2012. " Sono in corso i lavori di ristrutturazione per migliorare i collegamenti urbani ed extraurbani - sottolinea Furdal -, per facilitare gli spostamenti tra uno stadio ed un altro. E' stata anche creata la carta Polish Pass per agevolare il soggiorno degli appassionati con sconti e facilitazioni per alberghi e mezzi pubblici ".

Arriva il club di prodotto La Repubblica Ceca passa al contrattacco e gioca la carta del club di prodotto. Come si sa ponti e festività spingono gli italiani verso le capitali europee, ma siccome il Paese ha registrato un incremento praticamente in tutte le regioni boeme e morave, tranne che a Praga, che ha avuto un lieve calo, si è riflettuto sulla necessità di un'offerta rinnovata sulla capitale, magari spingendo su nuovi temi. Ecco quindi che l'ente del Turismo ceco a Milano ha pensato al lancio del club di prodotto citybreak a Praga, che partirà in autunno. Una mossa che il direttore Lubos Rosenberg definisce una " alleanza per lavorare sul mercato italiano, che rappresenta il terzo bacino per pernottamenti ". Il progetto coinvolge diversi partner, tra cui alberghi appartenenti a catene internazionali, ma si stanno contattando anche i vettori. L'obiettivo è una promozione più coordinata relativa al periodo delle feste e ad una serie di eventi di vario tipo che si tengono a Praga. " Abbiamo riunito gli organizzatori di eventi più importanti - spiega il direttore -, è stato stilato l'elenco di quelli top e si creerà una collaborazione strategica tra i vari aderenti ". L'idea è interessare anche quei turisti che sono già stati a Praga, ma che desiderano tornarvi spinti da motivazioni differenti. Ci sono altri segmenti su cui l'ente sta investendo, è il caso del turismo religioso, su cui si sta valutando anche " la formazione di un pool di t.o. italiani nell'ambito del turismo religioso ", anticipa il direttore. Focus anche su congressuale, scolastico e golf. Quest'ultimo " un prodotto di nicchia, che ci aiuta a diversificare e ad ampliare l'offerta sul mercato afferma Rosenberg -. Nella Repubblica Ceca è molto apprezzato, con 87 campi e le club house che, per la maggior parte, sono situate nei pressi di castelli o delle terme ". -- di S.V.